Construindo um movimento do vinho para pessoas sub-representadas e também para variedades de uva

Com um portfólio de distribuição voltado para missões e uma organização de eventos sem fins lucrativos, Jahdé Marley está elevando as pessoas – e as variedades de uvas – que a indústria do vinho tradicionalmente tem desprezado

escrito por Jim Clarke

publicado em 28 de agosto de 2023

Em 2020, Jahdé Marley encontrou-se numa posição única. Ela trabalhava como consultora de vendas para a importadora Indie Wineries e organizava eventos por meio de sua própria empresa, By the Hand, que se concentrava na apresentação do vinho natural às mulheres negras da diáspora caribenha. Quando ela começou a se conectar com colegas que pensam como você por meio de Industry Sessions, a plataforma educacional on-line de Jirka Jireh e James Sligh para indivíduos BIPOC, ela percebeu que tinha a oportunidade de usar sua posição para cultivar e apoiar uma comunidade de pessoas sub-representadas - e uvas - em todo o mundo. a indústria do vinho.

Marley encontrou uma forte ligação entre variedades de uvas híbridas e nativas e comunidades sub-representadas. “Se você pensar nas uvas nativas e no fato de que elas podem crescer em áreas que a Vitis vinifera não consegue, você já aumentou o escopo de acesso”, diz Marley. “E os preços dos terrenos não são elevados pela presença da vinífera, então você removeu outra barreira à entrada.” Ela também descobriu que a comunidade de pessoas que cultivam e trabalham com uvas híbridas está centrada no compartilhamento de informações e na promoção.

“Quando você tem pessoas dispostas a compartilhar seus conhecimentos, oferecer orientação e fornecer recursos, você encontrará pessoas que são historicamente privadas dessas coisas”, diz Marley. “Na minha rede, eu era a única pessoa na época que trabalhava na distribuição [em vez de serviços ou varejo].” A partir desse ponto intermediário entre produtor e vendedor, “vi uma grande oportunidade de representar essas pessoas de uma forma cuidadosa, centrada no trabalho que estava sendo feito e sem simbolizá-las”.

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Naquele ano, By The Hand evoluiu para o portfólio de distribuição próprio de Marley sob a égide de Zev Rovine, apresentando produtores como Ashanta Wines, Iapetus Wine e Tamosi Rum. Durante uma viagem que fez em 2021 com Etinosa Emokpae, representante de vendas da Skurnik Wines & Spirits, visitando vinícolas de toda a Costa Leste, Marley solidificou a identidade do portfólio. “Ficou bastante claro que as pessoas que trabalhavam com híbridos estavam produzindo vinhos melhores”, diz ela, “e tinham uma visão mais ampla e acessível do que a indústria do vinho poderia ser do que aqueles que eram dogmáticos sobre a vinifera”. Hoje, o portfólio inclui 13 produtores de vinho e duas marcas de rum, todos de comunidades e/ou regiões sub-representadas.

Em julho de 2022, Marley fundou a [ABV] Ferments (ABV significa “tudo menos vinifera”), uma plataforma educacional e de eventos sem fins lucrativos inspirada nas observações de Emokpae de que os produtores com quem conversavam poderiam se beneficiar ao compartilhar informações e ideias. Ela contratou Justine Belle, cofundadora da Kalché Wine Cooperative em Vermont, para ser sua diretora.

[ABV] O primeiro volume de Ferments, realizado em julho de 2022, foi uma degustação acompanhada de seminários educacionais no Bin Bin Sake, no Brooklyn, seguida de uma after-party chamada Perreo y Pet-Nat. Marley diz que o primeiro evento [ABV] Ferments foi envolvente, por isso era importante incluir algo adicional que fosse mais divertido. “A alegria também é uma parte importante da conversa”, diz ela.

Este ano, o segundo volume da [ABV] Ferments aconteceu em janeiro em Miami, atraindo conexões ainda maiores em toda a comunidade. Marley organizou a degustação e os seminários, incluindo um painel da Industry Sessions; A Paradis Books and Bread forneceu um espaço para eventos; O pop-up Preshift de Julianny Gómez e Dante Clark! organizou uma festa de abertura; e Roxy Eve e Jirka Jireh foram os anfitriões da festa pós-Perreo y Pet-Nat. O terceiro volume aconteceu no Brooklyn em julho, com uma festa organizada por Kai-Michelle e Vino Papi Matt Frazier. O evento também se estendeu às ativações dos consumidores, com a Vanderbilt Wine Merchants e a Paradis concentrando suas ofertas mensais do clube do vinho nos produtores participantes da [ABV] Ferments. Mais eventos estão previstos para o próximo ano, e Gómez, Alfie Alcantara da Dear Native Grapes e Todd Cavallo da Wild Arc Farm criaram a [ABV] Ferments TV para ampliar o alcance da organização na esfera virtual.