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Estrelas do futebol feminino dos EUA aparecem como avatares animados no anúncio da Frito-Lay World Cup.

A Frito-Lay transformou salgadinhos em estrelas do futebol americano em sua campanha na Copa do Mundo Feminina da FIFA.

Um novo anúncio chamado “Taste of Greatness” mostra uma mãe explicando à filha por que os jogadores da Copa do Mundo são tão bons usando salgadinhos, incluindo Lay's, Doritos, Cheetos, Ruffles e Pop Corners.

Estrelas como Mia Hamm, Carli Lloyd, Abby Wambach, Brandi Chastain, Briana Scurry, Marta Vieira da Silva, Christine Sinclair, Julie Ertz, Mallory Swanson e Crystal Dunn se materializam em pequenos avatares para chutar e marcar. Os avatares foram criados usando tecnologia de digitalização corporal 3D.

Embora os jogadores não pudessem escolher de qual marca de salgadinhos seriam originários no anúncio, eles foram informados com antecedência. “Nós acertamos tudo com eles”, disse Brett O'Brien, diretor de marketing da Frito-Lay North America. “Eles estavam todos alinhados e familiarizados com o lanche ao qual estavam associados.”

Os jogadores entraram no estúdio para executar fisicamente os movimentos vistos no anúncio, incluindo defesas de mergulho e chutes acima da cabeça, usando tecnologia de varredura e captura de movimento.

A agência interna da Frito-Lay, D3, estava por trás do anúncio. O comercial foi dirigido por Bryan Buckley, conhecido por anúncios de grande orçamento no Super Bowl para marcas como Toyota, BMW e NFL.

“[Bryan] entende a ação, mas se diverte com a ação”, disse O'Brien. “Os espectadores se envolvem e se envolvem porque querem saber o que acontece a seguir, mas não estão tão envolvidos a ponto de esquecerem a marca.”

A Frito-Lay é patrocinadora norte-americana da Copa do Mundo e também o “lanche oficial dos EUA” do torneio, que começa em 20 de julho na Austrália e na Nova Zelândia. O anúncio será veiculado on-line e durante transmissões de TV durante o restante da Copa do Mundo Feminina, que termina em 20 de agosto. A Fox Sports transmitirá os jogos na Fox e FS1, enquanto o Telemundo da NBCUniversal detém os direitos para o idioma espanhol nos EUA.

A Frito-Lay foi anteriormente patrocinadora norte-americana da Copa do Mundo FIFA masculina de 2022, realizada no Catar, o primeiro contrato da marca para a Copa do Mundo. O'Brien disse que a marca PepsiCo sabia então que também seria patrocinadora da Copa do Mundo Feminina.

“Sabíamos desde o início que a Copa do Mundo Feminina é tão importante quanto a masculina”, disse ele. “Entramos sabendo que se fizéssemos o masculino, faríamos o feminino também.”

Isso marca o “maior investimento de todos os tempos da Frito Lay North America em esportes femininos”, de acordo com um anúncio do acordo em maio.

A FIFA afirma que a Copa do Mundo Feminina será o maior evento esportivo feminino independente do mundo, atingindo cerca de 2 bilhões de pessoas e 1,5 milhão de espectadores. Outros patrocinadores incluem McDonald's, Unilever e Visa.

Leia mais: Copa do Mundo Feminina da FIFA – o que as marcas precisam saber

O comercial faz parte de uma campanha maior da Frito-Lay vinculada ao torneio, incluindo um sorteio realizado no Twitter. Os prêmios incluem US$ 1.000 em dinheiro e dois ingressos e viagem para Sydney para assistir à final da Copa do Mundo. Para cada gol marcado, os fãs são convidados a twittar “GOAL” usando #sweepstakes e #LaysGOALdenGiveaway e marcar @Lays. Cada Tweet @Lays conta como uma entrada.

O gigante dos lanches também oferecerá uma festa de observação com a Fox Sports no dia 21 de julho no The Star em Frisco, Texas.

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Erika Wheless é repórter de marketing que cobre restaurantes e comida. Anteriormente, ela cobriu mídias sociais e criadores para Ad Age e se formou na Craig Newmark Graduate School of Journalism.